品牌叙事
品牌的叙述不仅仅是关于其基础或产品的简单故事。
正是情感故事将公司与其受众联系起来，建立了更深层次、更有意义的关系。
通过讲故事，品牌可以分享他们的价值观、使命和激情，让客户识别并建立联系。
有效的叙述不仅关注公司“做什么” ，而且关注“为什么”这样做。
打造有影响力的品牌故事：
发自内心地说：分享品牌创建和演变背后的激情、挑战和胜利。
使您的品牌人性化：展示产品或服务背后的人员，展示他们的奉献精神和承诺。
与普世价值观相联系：无论是可持续发展、工艺还是社区，让您的故事与能引起观众共鸣的价值观保持一致。
真实：真实的故事更能引起共鸣并建立信任。
示例：关于手工咖啡品牌起源的短篇故事
“在哥伦比亚的山区，在 韩国 whatsapp 号码数据库 一个被咖啡种植园包围的小镇里，我们对咖啡的热情开始了。
我们的创始人 José 从小就看着他的祖父手工挑选最成熟的咖啡豆，精心烘焙每批咖啡豆，并自豪地在家庭餐桌上提供咖啡。
对传统和工艺的热爱成为我们品牌的核心。
对于我们来说，咖啡不仅仅是一种饮料。
它让人想起山里寒冷的早晨，想起过去几代人共同的故事和奉献精神。
您喝到的每一杯我们的手工咖啡，您不仅可以品尝到丰富、浓郁的风味，而且还可以品尝到一个关于爱、传统和社区的故事。”
练习7：情感写作
练习7：情感写作
购买决策很少是纯粹逻辑性的。
在许多情况下，它们基于品牌可以识别和解决的深层情感、价值观和愿望，以有效说服客户。
通过理解和应用这些决定背后的心理学，写作可以成为与观众产生共鸣的有力工具。
购买决策背后的心理学
识别关键情绪：识别您的产品或服务可以唤起的情绪，无论是安全感、幸福感、归属感还是任何其他情绪。
它表达了深刻的欲望：除了基本需求之外，人们还寻求认可、爱、成就和其他基本欲望。
提供解决方案，而不仅仅是产品：人们购买的不是产品，而是产品。他们购买问题的解决方案、欲望的满足物或实现目标的手段。
营造紧迫感：人们通常需要一点推动才能采取行动，无论是通过有限的提议还是强调立即采取行动的重要性。
示例：呼吁保护家庭的人寿保险广告
«保护是一种爱的行为。
从我们第一次抱起孩子的那一刻起，我们就承诺照顾他们，陪伴他们度过顺境和逆境。
但如果有一天你不能再在那里了怎么办？
有了我们的人寿保险，无论发生什么，您保护他们的意愿都将始终存在。
它确保了他们的教育和福祉。