多芬 15 年来一直致力于将真实之美作为其核心品牌信息

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samiaseo222
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多芬 15 年来一直致力于将真实之美作为其核心品牌信息

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并致力于在广告中强调包容性和平等性,而最近采取的新方向也是行业首创。作为“#showus”的延伸,最新的活动名为“It's On Us”,展示了多芬围绕美的营销如何不断发展。

基于 70% 的女性在媒体和广告中感觉没有得到 荷兰 WhatsApp 数据 代表*这一事实,多芬表示其使命是改变媒体为美妆广告选用和展示模特的方式,首先号召国际选角活动使用其#ShowUs 项目中的真正美女模特。

他们通过补贴整个过程来赋予模特权力,也就是说,如果另一个品牌选择使用其中一位模特,多芬将承担他们的出场费。此外,2020 年 1 月,联合利华承诺在其广告中展示更多不同的群体,并与其在广告制作中合作的任何机构和制作人一起在幕后展示更多不同的群体。

多芬全球首席营销官亚历山德罗·曼弗雷迪 (Alessandro Manfredi)宣布,他在联合利华工作了二十年,将于 2024 年离职,这也是领导层发生的变化。他的离职是因为一些营销活动遭到了强烈反对,以及新领导层为提高竞争力而进行的战略转变。莱安德罗·巴雷托 (Leandro Barretto) 曾担任多芬全球主品牌和护肤品高级副总裁多年,现在担任联合利华美容与健康部门的首席营销官。

一个美容品牌愿意为其他竞争美容品牌降低成本,以激励和颠覆他们所在的行业?这样做能成功吗?消费者会奖励这些为推广#realbeauty 而做出的巨大努力吗?时间会证明一切,但它肯定会为其他品牌和数字营销策略师提供大量关于如何在线打造品牌的灵感。
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