COVID-19 期间的科技 B2B 媒体策略
Posted: Thu Jan 16, 2025 7:16 am
我们都知道世界每分每秒都在发生变化，但有时看到现实中的数据可能会让人感到相当惊讶。今年 4 月，《纽约时报》发表了一篇名为《病毒改变了我们的互联网方式》的文章，讨论了全球居家隔离令如何大幅增加了我们对 Netflix 和 YouTube 等娱乐平台以及 Facebook 和 Twitter 等社交网站的使用。企业视频会议平台现在甚至成为主流媒体的热门话题。然而，引起我们注意的是媒体格局的变化。正如文章指出的那样：
“美国人似乎最想了解冠状病毒的最新消息。最大的受益者之一是当地新闻网站，随着人们试图了解疫情如何影响他们的家乡，这些网站的流量大幅增加。美国人还一直在寻找更知名的媒体品牌，以获取有关公共卫生危机及其经济后果的信息。商业新闻网站 CNBC 的读者数量激增。根据 SimilarWeb 的数据，《纽约时报》和《华盛顿邮报》的网站在过去一个月的流量增长都超过了 50%。”
非新冠肺炎内容的利润空间日益缩小。这是否意味着没有选择？要 开曼群岛数字数据 么报道疫情，要么什么都没有？当然不是。但这确实意味着你需要超越过去可能依赖的核心媒体列表，开始关注仍然需要相关新闻的小众媒体和垂直出版物。
鉴于目前各大媒体的新闻推送几乎全部都是关于新冠病毒的，您应该考虑那些“保质期更长”的媒体和渠道，它们将为您的信息提供更多空间来引发对话。哪些新闻通讯、播客、论坛和其他可订阅内容对您的品牌有意义？
考虑到这一点，我们认为重新阅读这篇关于将播客视为您正在进行的 B2B 媒体战略的一部分的文章会有所帮助。请注意：本博客内容最初于 2019 年 11 月发布：
不久前，播客还被冠以一次性媒体的称号。它既不像广播，也不像卫星，不像有线电视那样有名，也不像在线流媒体那样方便。然而，现在，播客已成为许多消费者获取信息和娱乐的首选来源。
三分之一的美国人每月至少收听一次播客，而忠实的播客听众每周会花六个半小时收听播客。据Variety报道，Apple Podcasts 列出了超过 75 万个节目，而 Google 正在索引超过 200 万个播客的内容。现在您可以随心所欲地搜索内容，包括电视节目、体育、政治、商业、犯罪等节目。
这打开了一个难以接触的受众的世界。播客是传播者接触小众行业的梦想。这种媒介形成了一种独特的微影响者文化，吸引了愿意倾听、消费内容和参与的目标受众。WE 与技术播客制作人建立联系，在行业内和行业间创造对话，同时也为我们的客户建立有意义的关系。例如，我们成功地向科技 B2B 客户推销了有关网络安全和基础设施趋势的高科技、复杂故事，这些故事被播客《本周科技》（TWiT）等节目报道。
《本周科技》在科技中心旧金山举办，每月独立访客数量为 58,000 人，且还在不断增长。这意味着 58,000 人渴望听到那些在受众更广的媒体上很难听到的科技故事。
那么，为什么播客应该成为 B2B 技术故事讲述中不可或缺的一部分呢？
1. 企业技术播客可以触及你需要的受众
在将 B2B 技术播客纳入您的战略时，您需要确保您的目标是 A) 质量覆盖，而不是数量，以及 B) 建立关系 — 许多播客制作人也参与了更传统的渠道。认识这些人对您很有帮助。
利用播客的小众受众！很多播客都有主题子集，您可以使用它们来提高覆盖面。例如，本周科技节目专门涉及企业技术和安全主题：本周企业技术。它的受众较少，但却能听到您想要讲述的故事。
其他播客也有类似的狭窄而深入的受众群体：Azure DevOps Podcast、Women in Tech、Microsoft Cloud Show、CloudCast以及数百个其他播客，它们向专门的听众细致地报道行业动态。
“美国人似乎最想了解冠状病毒的最新消息。最大的受益者之一是当地新闻网站，随着人们试图了解疫情如何影响他们的家乡，这些网站的流量大幅增加。美国人还一直在寻找更知名的媒体品牌，以获取有关公共卫生危机及其经济后果的信息。商业新闻网站 CNBC 的读者数量激增。根据 SimilarWeb 的数据，《纽约时报》和《华盛顿邮报》的网站在过去一个月的流量增长都超过了 50%。”
非新冠肺炎内容的利润空间日益缩小。这是否意味着没有选择？要 开曼群岛数字数据 么报道疫情，要么什么都没有？当然不是。但这确实意味着你需要超越过去可能依赖的核心媒体列表，开始关注仍然需要相关新闻的小众媒体和垂直出版物。
鉴于目前各大媒体的新闻推送几乎全部都是关于新冠病毒的，您应该考虑那些“保质期更长”的媒体和渠道，它们将为您的信息提供更多空间来引发对话。哪些新闻通讯、播客、论坛和其他可订阅内容对您的品牌有意义？
考虑到这一点，我们认为重新阅读这篇关于将播客视为您正在进行的 B2B 媒体战略的一部分的文章会有所帮助。请注意：本博客内容最初于 2019 年 11 月发布：
不久前，播客还被冠以一次性媒体的称号。它既不像广播，也不像卫星，不像有线电视那样有名，也不像在线流媒体那样方便。然而，现在，播客已成为许多消费者获取信息和娱乐的首选来源。
三分之一的美国人每月至少收听一次播客，而忠实的播客听众每周会花六个半小时收听播客。据Variety报道，Apple Podcasts 列出了超过 75 万个节目，而 Google 正在索引超过 200 万个播客的内容。现在您可以随心所欲地搜索内容，包括电视节目、体育、政治、商业、犯罪等节目。
这打开了一个难以接触的受众的世界。播客是传播者接触小众行业的梦想。这种媒介形成了一种独特的微影响者文化，吸引了愿意倾听、消费内容和参与的目标受众。WE 与技术播客制作人建立联系，在行业内和行业间创造对话，同时也为我们的客户建立有意义的关系。例如，我们成功地向科技 B2B 客户推销了有关网络安全和基础设施趋势的高科技、复杂故事，这些故事被播客《本周科技》（TWiT）等节目报道。
《本周科技》在科技中心旧金山举办，每月独立访客数量为 58,000 人，且还在不断增长。这意味着 58,000 人渴望听到那些在受众更广的媒体上很难听到的科技故事。
那么，为什么播客应该成为 B2B 技术故事讲述中不可或缺的一部分呢？
1. 企业技术播客可以触及你需要的受众
在将 B2B 技术播客纳入您的战略时，您需要确保您的目标是 A) 质量覆盖，而不是数量，以及 B) 建立关系 — 许多播客制作人也参与了更传统的渠道。认识这些人对您很有帮助。
利用播客的小众受众！很多播客都有主题子集，您可以使用它们来提高覆盖面。例如，本周科技节目专门涉及企业技术和安全主题：本周企业技术。它的受众较少，但却能听到您想要讲述的故事。
其他播客也有类似的狭窄而深入的受众群体：Azure DevOps Podcast、Women in Tech、Microsoft Cloud Show、CloudCast以及数百个其他播客，它们向专门的听众细致地报道行业动态。