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想起来我们以前都是亲自参加活动的，真是奇怪。我们疯狂地从一个演讲者赶到另一个演讲者，尽可能多地消化信息。现在我不再冲进房间，而是接听虚拟电话，最近我参加 PRWeek 的 Influencer360 活动时就有了这个想法。虽然我很怀念能够与业内人士建立联系，但内容质量仍然很高。

从品牌内容营销协会(BCMA)全球首席执行官安德鲁·坎特 (Andrew Canter) 致开幕词开始 ，今年的活动就直接进入了专注于定义传播领域影响力营销未来的一天，并集中讨论了来自全球品牌、影响力人士、平台和行业机构的宝贵见解。我想分享为什么“真实性”这个词不仅仅是一个流行词，以及帮助您的公司充分利用传播领域影响力人士关系的三个主要要点。



每日一词：真实性
尽管会议涵盖了影响力营销中的不同主题，但每个会议都回到一个焦点 — — 是的，我可能已经在章节标题#spoileralert 中提到过 — — 真实性。

但在这种情况下，真实性到底意味着什么？Tailify 的产品和投资 巴西数字数据 回报率主管 Ian Randolph 在关于网红营销行为科学的会议上回答了这个问题。品牌与网红之间，甚至网红与受众之间的真实关系，始终基于共同的价值观和目标。如果你们的价值观不一致，试图强行建立关系可能会让内容和你所推广的东西看起来不真实，这可能意味着你的活动没有达到你设定的目标。

在我们最近与 YouGov 合作开展的目的研究《 重新思考领导力的目的和意义》中 ，89% 的受访者表示，客户对品牌对社会产生积极影响的需求将继续增长。观众现在对品牌、科技巨头和网络名人更加谨慎。与内容（视频、流媒体、视频、播客等）互动的时间增加意味着他们了解所宣传的内容——当宣传过于照本宣科时，用户就不会那么投入或信任。这凸显了真实性对于影响者格局的持续增长如此重要，并且应该始终放在首位。

尽管真实性在 Influencer360 的所有谈话要点中占据了主导地位，但仍有大量值得学习的地方。



1. 我们需要专业化影响力营销和合规方法
BCMA和ASA等行业机构已开始帮助制定新的制裁措施，为网红活动制定蓝图和最佳实践指南，以便网红生态系统中的人们了解规则并遵守规定。对于建立在信任和真实性基础上的营销策略，制定规则让受众知道某段内容是广告还是付费内容，可确保网红和品牌保持一定程度的诚实并推广真实内容。




2. 更大并不一定意味着更好
根据你的活动目标，拥有数百万粉丝的网红不一定是合适的合作对象。在整个活动期间，演讲者讨论了宏观网红和微观网红，以及两者如何为你的品牌增值。虽然拥有更多粉丝的网红可以扩大你的影响力，但微观网红可以带来更好的参与度和转化率，因为他们与受众的联系更紧密。如果品牌能够明确说明他们希望从与网红的关系中获得什么，那么他们就能够更好地选择最适合其活动的网红。