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第一列是平均每次点击费用。这是某个行业中每次有人点击广告时支付的平均价格。在这里，您可以看到律师和法律服务是迄今为止最高的，为 9.21 美元，其次是牙医和牙科服务，为 6.69 美元。这两个行业竞争激烈，需要支付较高的每次点击费用。

但这并不是故事的结束。

当我们进一步深入销售周期时，我们会在蓝色列中看到平均每条线索成本或 CPL。尽管职业与就业的 CPC 相当低，为 3.78 美元，但它以 132.95 美元的成本赢得了这一类别的最高成本。这是怎么可能的？

如果我们考虑其他两列，我们可以看到“职业 白俄罗斯 whatsapp 与就业”具有平均点击率，这意味着广告以平均速率被点击（花费广告商的钱），但平均转化率（CVR）非常低，导致CPL增加。

过去，许多基准报告仅列出特定行业的平均每次点击费用，然后试图帮助推断特定广告客户的成本。这组统计数据做得更好，因为它实际上还包括转化数字。

谷歌广告基准每次点击费用逐年增加

此外，值得注意的是，这些指标总是会随时间而变化。虽然律师和法律服务一直很昂贵，但去年它们实际上变得更贵了。

商业服务和家居及家装行业也是如此。两者的平均每次点击费用同比至少增长了 7%，这意味着这些行业的竞争只会更加激烈。

但仅仅因为您身处这些领域之一，并不意味着这就是您的 Google 广告的真实成本。除了竞争之外，还有很多因素可以影响您的最终成本。

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如何降低 Google 广告费用
让我们了解您可以对 Google 广告系列进行的一些控制，以降低成本并尽可能多地利用您的帐户。

选择强有力的关键词
您的第一道防线是选择与您的业务相关的关键字，并避免使用不相关的关键字。这听起来可能很简单，但它会对您的 Google Ads 广告系列产生巨大影响。

如果你担心 Google 广告的成本，那么最好的起点就是使用所谓的“长尾”关键词。这些词组包含更多单词。

谷歌广告中的关键字选择

例如：“当地律师”是一个非常广泛的关键词，但“伊利诺伊州芝加哥的离婚律师”是一个更具体的长尾关键词。

这种长尾关键词方法的好处是，这些术语的竞争往往较低，因为竞标它们需要更多工作。创建关键词“律师”比创建更长的版本要容易得多，但在前端增加的工作可以为您节省相当多的点击成本。

您可以使用大量工具进行关键字研究。您可以通过在 我们的免费指南中学习如何进行关键字研究或使用WordStream 的免费关键字研究工具来开始。主要要点应该是从长尾词开始，只有在看到成功后才扩展到较短