Ironpaper 的 2023 年内容营销预测
Posted: Sat Dec 28, 2024 6:24 am
2023 年的内容营销人员将考虑改变买家行为、隐私问题以及衡量内容影响力的必要性。我们知道内容营销不再是可选项，但随着 B2B 公司试图在充满经济不确定性的环境中建立品牌知名度，这种接触买家的方法将变得越来越重要。这种不确定性还将促使内容营销人员将指标与他们的工作联系起来，从而产生明确的投资回报率。
Ironpaper 的内容策略师 Nicky Capella、副内容总监 Hannah Kim 和营销内容专家 Chantel Hall 讨论了 B2B 内容营销中值得关注的趋势。
Ironpaper 可以帮助您制定可靠的 B2B 内容 阿塞拜疆 whatsapp 数据库 营销策略来吸引和转化您的买家。
内容营销不再是可有可无的
内容策略师 Nicky Capella 表示：“内容营销已成功从‘锦上添花’转变为营销战略的核心角色。2023 年，内容将与更大的组织战略更加紧密地联系在一起，成为推动组织目标的合作伙伴。”
“内容营销已成功从‘可有可无’转变为营销战略的核心角色。”
-Nicky Capella，内容策略师
Capella 认为利益相关者将更加关注内容营销计划的实施情况。“他们将跟踪关键绩效指标，包括网站、社交媒体和电子邮件的参与度，以及转化率、网站流量和 SEO。与其他营销功能一样，内容营销人员也需要提供可证明的投资回报率。”
为了构思和编写有效的内容，Capella 表示，“内容创建者本身将更多地参与衡量、跟踪和利用数据来分析内容营销的成功。精通数字营销工具和数据分析的内容营销人员将供不应求，”Capella 说。“为了为未来做好准备，内容营销人员应该熟练使用各种数字应用程序，包括社交媒体和网络分析、网站和内容参与工具、CMS、CRM 和协作工具。”
用内容营销颠覆行业
Ironpaper 内容经理 Hannah Kim 表示，B2B 公司也开始认识到内容在颠覆其服务行业方面的价值——这需要真正了解买家的需求以及颠覆性产品或服务将如何使他们受益。
Kim 表示：“我发现越来越多的客户希望通过其产品或服务来颠覆行业，这不仅需要改变买家的行为，还需要改变买家的观念。我们通过‘行业影响’和‘参与’策略来满足这种颠覆需求，但我们内容方法的基本原则将保持不变：关注买家的痛点和愿望，然后逆向寻找解决方案。”
内容传递方式将会改变
Kim 表示，即将到来的隐私变化将迫使我们改变衡量内容营销计划成功与否的方式。“我认为即将出现一些重大的隐私/数据变化，这将要求内容营销人员提高其内容的可信度和建立社区/关注的能力。例如，我不确定我们还能通过电子邮件访问用户的参与度数据来优化营销活动多久。”
“我可以看到未来 B2B 和 B2C 数字渠道将更加融合，因为不断发展的个人数字习惯也会影响专业的数字习惯。”
-Hannah Kim，副内容总监
B2B 内容营销人员可能还会发现，他们正在与以前不属于他们职权范围的平台上的买家互动。Kim 说：“我还注意到传统 B2B 买家消费内容的方式发生了变化。例如，我一直在研究更多旨在通过传统 B2C 渠道（例如 Instagram、TikTok、广告牌）接触客户的 B2B 内容策略，并且更有兴趣以不同形式（例如微视频和交互式指南）与内容互动。我可以看到未来 B2B 和 B2C 数字渠道之间会有更多的融合，因为不断发展的个人数字习惯也会影响专业的数字习惯。
Ironpaper 的内容策略师 Nicky Capella、副内容总监 Hannah Kim 和营销内容专家 Chantel Hall 讨论了 B2B 内容营销中值得关注的趋势。
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内容营销不再是可有可无的
内容策略师 Nicky Capella 表示：“内容营销已成功从‘锦上添花’转变为营销战略的核心角色。2023 年，内容将与更大的组织战略更加紧密地联系在一起，成为推动组织目标的合作伙伴。”
“内容营销已成功从‘可有可无’转变为营销战略的核心角色。”
-Nicky Capella，内容策略师
Capella 认为利益相关者将更加关注内容营销计划的实施情况。“他们将跟踪关键绩效指标，包括网站、社交媒体和电子邮件的参与度，以及转化率、网站流量和 SEO。与其他营销功能一样，内容营销人员也需要提供可证明的投资回报率。”
为了构思和编写有效的内容，Capella 表示，“内容创建者本身将更多地参与衡量、跟踪和利用数据来分析内容营销的成功。精通数字营销工具和数据分析的内容营销人员将供不应求，”Capella 说。“为了为未来做好准备，内容营销人员应该熟练使用各种数字应用程序，包括社交媒体和网络分析、网站和内容参与工具、CMS、CRM 和协作工具。”
用内容营销颠覆行业
Ironpaper 内容经理 Hannah Kim 表示，B2B 公司也开始认识到内容在颠覆其服务行业方面的价值——这需要真正了解买家的需求以及颠覆性产品或服务将如何使他们受益。
Kim 表示：“我发现越来越多的客户希望通过其产品或服务来颠覆行业，这不仅需要改变买家的行为，还需要改变买家的观念。我们通过‘行业影响’和‘参与’策略来满足这种颠覆需求，但我们内容方法的基本原则将保持不变：关注买家的痛点和愿望，然后逆向寻找解决方案。”
内容传递方式将会改变
Kim 表示，即将到来的隐私变化将迫使我们改变衡量内容营销计划成功与否的方式。“我认为即将出现一些重大的隐私/数据变化，这将要求内容营销人员提高其内容的可信度和建立社区/关注的能力。例如，我不确定我们还能通过电子邮件访问用户的参与度数据来优化营销活动多久。”
“我可以看到未来 B2B 和 B2C 数字渠道将更加融合，因为不断发展的个人数字习惯也会影响专业的数字习惯。”
-Hannah Kim，副内容总监
B2B 内容营销人员可能还会发现，他们正在与以前不属于他们职权范围的平台上的买家互动。Kim 说：“我还注意到传统 B2B 买家消费内容的方式发生了变化。例如，我一直在研究更多旨在通过传统 B2C 渠道（例如 Instagram、TikTok、广告牌）接触客户的 B2B 内容策略，并且更有兴趣以不同形式（例如微视频和交互式指南）与内容互动。我可以看到未来 B2B 和 B2C 数字渠道之间会有更多的融合，因为不断发展的个人数字习惯也会影响专业的数字习惯。