Last Database

CCPA 相继生效，再加上Mozilla、Apple 以及 Google的技术转变（这些公司都将隐私放在首位），数字营销正在经历一个激烈的重新定位阶段，而这个阶段的标志正是 cookie 的消失。

正是在这样的背景下，营销人员和策略师的注意力越来越集中在 第一方数据 和 第一方数据上。

源数据 一词 涵盖所有者公司 直接收集的 所有数据和信息。这些数据是指购买和浏览行为和偏好、网站和应用程序上的互动、购买历史以及通过使用 CRM收集的个人信息。

在零方数据类别中，数据由用 西班牙 whatsapp 号码数据 户直接、有意识和主动地提供，例如通过对表格、调查和民意调查的回应。

尽管它们代表了数据管理和客户体验个性化的最后前沿，但第一方数据和近方数据被 证明是一个不容错过的机会，可以 深入了解 您的受众并为每个用户个性化客户体验。

第一零方数据
第一方数据和零源数据：营销和广告的未来
虽然营销人员和战略家充分了解第一方数据和见解的价值，但上述波士顿咨询公司代表谷歌进行的研究表明， 很少有专业人士知道如何“激活”并正确且有利地使用第一方数据：虽然十分之九的专家表示第一方数据对于营销活动和战略很重要，但只有不到三分之一的人知道如何整合和使用第一方数据。

该领域的差距不仅限于技术知识，往往是由于缺乏足够强大和全面的技术解决方案来收集和标准化来自多个来源的数据。

客户数据平台 正是如此：它不仅仅是数据收集平台，还包括更多： 高性能技术解决方案，能够在单一客户视图 级别 收集、规范化和管理数据，但最重要的是“利用”数据，即使其成为分析、 细分和个性化的基础 。

原则上， 客户数据平台是数据驱动营销策略的宝贵盟友，因为它结合了 数据收集和规范化功能以及数据 可操作性 ，即它能够部署大量现场 和 非现场 个性化活动。