细分订阅者并启动广告层
Posted: Mon Dec 23, 2024 5:48 am
Netflix的竞争对手
从“品牌”到内容的支点
Netflix 的营销预算相当稳定地保持在 20 亿美元左右。
然而，Netflix 的花钱方式正在发生变化。据《纽约时报》报道，营销策略已从关注品牌本身转向关注个人作品。据《财富》杂志报道，尽管《宋飞正传》或《实习医生格蕾》等授权 台灣電話號碼 节目可供争夺，但原创内容也是一个重点，其 170 亿美元的内容预算中的绝大多数都用于创作。
以《星期三》为例，这是一部受亚当斯一家启发的衍生剧，由珍娜·奥尔特加 (Jenna Ortega) 主演。除了在机场和 Uber 应用程序上做广告外，Netflix 还把资金从 X 和 Instagram 转移到了 TikTok，因为周三的舞蹈场景被其他人模仿并迅速走红，Lady Gaga 甚至也参与其中！由于其成功，第二季即将推出。
“我正在努力激发创造力，因为我想将所有这些内容带给世界各地更多的人，”李·迪库斯说。 “我还希望 Netflix 的其他成员了解营销策略是什么：我们支持内容组织。”
关键是，Netflix 现在更加专注于正在制作的内容，同时采用新的（TikTok）和旧的（广告牌）渠道来做到这一点。
为了增加收入并吸引更多订阅者，Netflix 提供了一系列订阅计划，包括“带广告的标准”、“标准”和“高级”。
2022 年 11 月推出低成本订阅的目的是为了吸引更多注重成本的用户，因为上半年订阅人数因全球经济动荡和竞争加剧而急剧下降，减少了 120 万。
该品牌还限制了订阅中的“密码共享”，因为它希望限制人们可以用来访问其服务的设备数量。它向在家庭之外分享密码的订户发送了信件，因为现在只有每月为额外的用户付费才能允许这样做。
“Netflix 正在平衡新的广告收入与现有用户降级可能造成的订阅收入损失，”Wedbush Securities 媒体分析师 Michael Pachter 向《时代》杂志表示。 “但广告业务要完全盈利还需要一些时间。”
“Basic with Ads”是最便宜的套餐，每月 6.99 美元，因为它会显示广告，并且只允许在一台设备上使用。相比之下，“高级”计划的价格为每月 22.99 美元，没有广告，支持高清和 4K Ultra HK，同时支持四个流媒体。
从“品牌”到内容的支点
Netflix 的营销预算相当稳定地保持在 20 亿美元左右。
然而，Netflix 的花钱方式正在发生变化。据《纽约时报》报道，营销策略已从关注品牌本身转向关注个人作品。据《财富》杂志报道，尽管《宋飞正传》或《实习医生格蕾》等授权 台灣電話號碼 节目可供争夺，但原创内容也是一个重点，其 170 亿美元的内容预算中的绝大多数都用于创作。
以《星期三》为例，这是一部受亚当斯一家启发的衍生剧，由珍娜·奥尔特加 (Jenna Ortega) 主演。除了在机场和 Uber 应用程序上做广告外，Netflix 还把资金从 X 和 Instagram 转移到了 TikTok，因为周三的舞蹈场景被其他人模仿并迅速走红，Lady Gaga 甚至也参与其中！由于其成功，第二季即将推出。
“我正在努力激发创造力，因为我想将所有这些内容带给世界各地更多的人，”李·迪库斯说。 “我还希望 Netflix 的其他成员了解营销策略是什么：我们支持内容组织。”
关键是，Netflix 现在更加专注于正在制作的内容，同时采用新的（TikTok）和旧的（广告牌）渠道来做到这一点。
为了增加收入并吸引更多订阅者，Netflix 提供了一系列订阅计划，包括“带广告的标准”、“标准”和“高级”。
2022 年 11 月推出低成本订阅的目的是为了吸引更多注重成本的用户，因为上半年订阅人数因全球经济动荡和竞争加剧而急剧下降，减少了 120 万。
该品牌还限制了订阅中的“密码共享”，因为它希望限制人们可以用来访问其服务的设备数量。它向在家庭之外分享密码的订户发送了信件，因为现在只有每月为额外的用户付费才能允许这样做。
“Netflix 正在平衡新的广告收入与现有用户降级可能造成的订阅收入损失，”Wedbush Securities 媒体分析师 Michael Pachter 向《时代》杂志表示。 “但广告业务要完全盈利还需要一些时间。”
“Basic with Ads”是最便宜的套餐，每月 6.99 美元，因为它会显示广告，并且只允许在一台设备上使用。相比之下，“高级”计划的价格为每月 22.99 美元，没有广告，支持高清和 4K Ultra HK，同时支持四个流媒体。