定义一个内容策略，该策略一方面与互联网用户的期望直接相关，另一方面与公司的营销挑战直接相关。我认为，今天存在着显著的差距。内容在实质和形式上并不总是合适的。如今我看到了更多的“热门内容”，因为内容营销是长期策略的一部分，其主要挑战是吸引受众并使其盈利。 33% 的内容策略师难以理解互联网用户的期望。
内容创作。虽然有所进步，但我认为广告商在内容创作上的投入还不够，很少有广告商拥有真正的部门或定期的编辑委员会（当然，纯粹的参与者除外）。网络上的一切都发展得非常快，内容必须提前考虑（冷），但也要考虑当下（IRL /热门内容），这时你就必须拔出这种大规模诱惑的武器。然后就出现了工作流程、内部化或外包以及最终分销的问题。国际广告商不会面临与国内广告商相同的多明尼加共和国电子邮件列表挑战；它们的生产链各有不同，而且复杂。
在我看来，我们对用户生成内容（UGC）的讨论还不够，它一直存在（讨论论坛、留言簿，已经有一段时间了！）。我认为品牌在进一步吸引社区参与和利用这一非凡的故事热潮方面可以发挥重要作用。每个人都想讲述自己的故事，品牌应该从这些故事中找到灵感，通过内容重塑自我。
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我目前面临的最大挑战是：
围绕强大的身份来构建我的客户的演讲，以帮助他们在媒体喧嚣中脱颖而出。
随着时间的推移，互联网用户可获取的信息量变得非常庞大。他们发现自己完全不知所措，注意力也变得支离破碎。我怎样才能让这些互联网用户选择我的客户呢？如何摆脱媒体的喧嚣并有所作为？如今，企业别无选择，只能努力追求编辑的卓越。行业领导者对此深有体会，无论是建筑行业的 Leroy Merlin、巴黎歌剧院、AirBnB、Apple、餐饮行业的 Frichti，甚至是 SEO 领域的 Olivier Andrieu：发布内容的质量可以让您在饱和的市场中脱颖而出。
我实施的内容策略同时作用于几个方面：